Influencers, ich świat w sieciach społecznościowych
Internet całkowicie zmienił sposób, w jaki komunikujemy się i odnosimy do innych. Miało to swoje reperkusje w świecie reklamy, w którym postać influencer, Ta nowość, która wyłania się z sieci społecznościowe Wpływa także na dzieci, które używają platform cyfrowych do wyrażania siebie.
Odtwórca to osoba, która ma wielki wpływ na sieci społecznościowe (YouTube, Instagram, Facebook, itp.) I pewna wiarygodność na określony temat. Z tego powodu jest to zasób, który zaczyna być wykorzystywane przez marki do promowania swoich produktów; 60% specjalistów od marketingu w Hiszpanii korzysta z nich. Influencers mogą być tradycyjne (takie jak wyspecjalizowani dziennikarze) lub celebrytów lub gwiazdy, Nawet dzieci i młodzież uczestniczą w tym nowym zjawisku.
Jednak kwestia wpływowi Może być delikatniejszy w kontaktach z nieletnim. Niezależnie od tego, czy dziecko działa jako osoba wpływająca na niego, czy też ma na niego wpływ w sieciach społecznościowych, ważne jest, aby wziąć pod uwagę takie czynniki, jak prawa do wizerunku, ochrona małoletnich i zdolność dzieci do rozumienia treści reklamowych.
Jak świat powinien wpływać na dzieci
Na razie wydaje się, że wpływowi oni przychodzą zostać. Z tego powodu, aby zapewnić dobro dzieci, ustalamy pewne wytyczne jako praktyczny przewodnik wpływowi, niezależnie od tego, czy dzieci lub dorośli, których odbiorcami są dzieci, powinni nadal prowadzić działalność w sieciach społecznościowych:
1. Bądź modelką Dzieci wpływowi są modelami innych nieletnich. Z tego powodu należy unikać niebezpiecznych sytuacji, takich jak używanie ostrych narzędzi lub ognia. W przypadku, gdy aktywność influencer niesie pewne ryzyko, ważne jest, aby odbywało się to pod nadzorem osoby dorosłej.
2. Nie, aby ukryć reklamę. Konieczne jest wyraźne rozróżnienie treści rozrywkowych w reklamach, aby nie powodować zamieszania w nieletnich.
3. Lokalizacja produktów. W odniesieniu do poprzedniego punktu, umieszczanie produktów w programach dla dzieci jest zabronione przez prawo, ze względu na niezdolność dzieci do zrozumienia, że produkt pojawia się w filmie, ponieważ jest promowany przez markę. Jest to trudniejsze do uregulowania w sieciach społecznościowych, ale powinno być wypełniane przez odpowiedzialność nieletniego.
4. Konkursy. Podczas robienia konkursów lub loterii w sieciach społecznościowych, coś bardzo powszechnego, należy dążyć do ochrony danych osób nieletnich i próbować zweryfikować, czy mają one zgodę rodziców. Udział w losowaniach i konkursach jest możliwy, o ile nie bierze się pod uwagę.
5. Wykorzystanie obrazów. Konieczne jest zwrócenie szczególnej uwagi na wykorzystanie obrazów nieletnich bez ich zgody.
6. Gry wideo. Niektóre wpływowi promuj gry wideo lub aplikacje. Zaleca się, aby podczas prezentacji produktu określić zalecany przedział wiekowy, aby uniemożliwić dzieciom korzystanie z gier nieodpowiednich dla ich wieku.
7. Zdrowe nawyki. Podatnicy nie powinni promować niezdrowych nawyków, takich jak zaburzenia odżywiania czy przemoc, ale powinni popierać dobrostan dzieci, zachęcając do koegzystencji i zdrowej diety.
Isabel López Vásquez
Rada: IAB Hiszpania i Uniwersytet Rey Juan Carlos w jej Poradnik prawny na temat osób wpływających na dzieci.
