Neuromarketing, nowa inteligentna reklama
Nasze społeczeństwo konsumpcyjne ewoluuje w oszałamiającym tempie, podobnie jak nauki ścisłe, a zwłaszcza technologie. W istocie jednak zachowuje ona swoje zasady: ekonomię, która ma jeden z podstawowych filarów, w którym jej obywatele kupują i konsumują wytwarzane przez siebie dobra, bez względu na naszą potrzebę.
Istotnym narzędziem tego narzędzia jest reklama, którą marketing robił przez jakiś czas iz "już" neuromarketing, nowa inteligentna reklama.
Neuromarketing polega na zastosowaniu technik badawczych od neuronauk po tradycyjne badania marketingowe. Przez Techniki pomiaru aktywności mózgu, as rrezonanse magnetyczne, także z elektroencefalogramy, pomiary tętna, rytm oddechowy lub nawet przewodność skóry (Odpowiedź galwaniczna), "reakcje" respondentów na różne bodźce (na przykład reklamy) są odczytywane bezpośrednio z ich aktywności mózgu.
Dzięki tej metodzie neuronauki pozwalają określić, jaki poziom uwagi poświęca się reklamie analizowanych podmiotów, drugi po drugim i samolot po płaszczyźnie. W ten sposób można podjąć decyzję, na przykład, o usunięciu określonego planu końcowego ogłoszenia lub dodaniu dodatkowej sekwencji. Można również zmierzyć wiele innych pojęć, takich jak aktywacja podmiotu lub stan emocjonalny, gdy produkt pojawia się na ekranie.
Dlatego też, gdy przedmiotem badań jest delikatna kwestia, która może prowokować fałszywe odpowiedzi, neuromarketing jest w stanie bezpośrednio uzyskać odpowiedzi neurofizjologiczne od rozmówców, bez werbalizacji lub pisemnej ekspresji, co sprawia, że jest praktycznie jedynym metodologii, która może uzyskać wiarygodne odpowiedzi.
Zastosowania neuromarketingu w życiu codziennym
Wnioski, które te nowe techniki mają już w naszym codziennym życiu, są bardzo zróżnicowane, chociaż nie jesteśmy w pełni ich świadomi. Niektóre firmy stosują bardzo złożone techniki neuromarketingu, aby określić, które z dwóch miejsc zaprojektowanych dla ich kampanii przyniosą większe korzyści. Innym przykładem jest zapach typu, czyli zapach identyfikujący markę. Coś, co od dawna znajduje się w sieci restauracji, a teraz także w sklepach głównych marek odzieżowych.
Decyzje o zakupie należą do podświadomości
Techniki neuronaukowe pozwalają nam uzyskać informacje o procesach umysłowych, których nie postrzegamy świadomie. Szacuje się, że 85% naszych decyzji o zakupie to biorą podświadomie i że tylko 15% to naprawdę świadome decyzje, W tego typu decyzjach pośredniczą podświadome bodźce, których żaden podmiot nie zwerbalizuje w badaniu tradycyjnymi technikami.
Ewolucja marketingu w dużej mierze wynika z prac badawczych, które zawsze promowały duże marki, w celu projektowania bardziej atrakcyjnych produktów i bardziej skutecznych reklam.
Wpływ neuromarketingu na młodzież
Neuromarketing to nauka tak niedawna, że nie ma nawet 25 lat; Tak jak miało to miejsce i nadal dzieje się w historii ludzkości, postęp będzie kontynuowany. To, co zależy od nas, polega na tym, aby zapewnić sobie i naszym dzieciom krytycznego ducha, niezbędnego do tego, aby nie pozostawić podejmowania decyzji tak wrażliwemu procentowi naszego ja, który żywi się podświadomością.
Młodzież zaczyna rozwijać swój krytyczny osąd i łatwo manipulować nimi, a nawet jeśli uważają, że "swobodnie podejmują wszystkie decyzje", ich kryteria są ogólnie wspierane przez demokratyczną większość ich gangu przyjaciół. Rozwijanie krytycznego osądu jest tym, co pozwala nam wiedzieć, jak kwestionować zasady, wartości i normy, które pozwalają nam tworzyć własne kryterium, które pozwala nam podejmować własne decyzje.
Krytyczny duch: antidotum na neuromarketing
Krytyczny duch ma dwie skrajności: ślepe posłuszeństwo opiniom, pomysłom, zasadom i normom narzuconym jednostce przez zewnętrzne instancje; i buntu przez bunt, który jest przeciwny systemowi do jakiejkolwiek zasady, idei lub normy sugerowanej przez zewnętrzne przypadki.
Osoba o krytycznym duchu kwestionuje to, co inni proponują, analizuje ją, poddaje analizie swojego rozumowania, kontrastuje z innymi informacjami, analizami ze zdroworozsądkowego punktu widzenia i rzeczywistością, a ostatecznie przyjmuje je, przeformułowuje lub odrzuca, całkowicie lub częściowo.
Krytyczny duch zawiera cztery główne działania: dane kontrastowe i informacje, konsultacje z różnymi źródłami, pogłębienie faktów i poddanie ich skali własnych wartości.Krytyczny duch jest szczególnie ważny, aby nasze dzieci mogły zmierzyć się z dojrzałością i pogodą ducha ze środowiskiem, światem hiperinformacji i prawdopodobnie z ogromną ilością ofert różnych ideologii i bodźców związanych z konsumpcjonizmem. śledzenie pewnych mód, a dokładniej, syreny z narkotykami.
Mª Jesús Sancho. Psycholog Tytuł magistra w małżeństwie i rodzinie z University of Navarra.
