Neofilia: obsesja na punkcie nowinek technologicznych
"Ta technologiczna marka wypuściła nową wersję swojego telefonu komórkowego? Chcę tego i nie obchodzi mnie, czy mój obecny telefon komórkowy ma tylko kilka miesięcy, czy też nowości nie bądź taki zły, to musi być mój. "Z pewnością taka postawa nie jest dla ciebie dziwne: możesz znać więcej niż jedną osobę "zwariowaną na punkcie technologii", która zawsze jest świadoma najnowszych technologii i, oczywiście, chce je (lub ma je, zgodnie z ich poziomem ekonomicznym). Chociaż nie jest to choroba, ma ona nazwę i zaczyna być badana: neofilia.
Ci ludzie, którzy są w stanie spędzić wiele godzin przed drzwiami do sklepu, aby być pierwszymi, którzy mają najnowszą modową modelkę mobilną, to neofici technologiczne, ludzie mają obsesję na punkcie kupowania zawsze najnowszych w nowych technologiach, które z kolei są idealnym celem marek.
Neofilia, obsesja, która może być chorobą
"Neofile mają obrzydliwą obsesję na punkcie tego, co nowe", wyjaśnia profesor ekonomii i biznesu na Uniwersytecie Otwartym w Katalonii (UOC) Neus Soler, który mówi, że są nabywcami "bardzo lojalni wobec marki, której cierpią. jeden ciągła potrzeba zmian".
Fascynacja nowym nie jest czymś w rodzaju ostatnie czasy, Co więcej, termin "neofilia" został po raz pierwszy opisany w 1962 r. I był już wcześniej przeżywany: przecież "pragnienie nowego" było jedną z sił napędowych społeczeństwa konsumpcyjnego, aw niektórych przypadkach , "źródłem nieszczęścia dla tych, którzy zaciągają kredyty na swoje dobro dzięki ciągłemu nabywaniu nowych produktów konsumenckich".
Oczywiście, nie chodzi o to patologia psychologiczna, W rzeczywistości, jak wyjaśniają na blogu Psychologii Konsumentów, "w psychologii nie ma takiego syndromu, co więcej, philia nie musi być patologiczna, to po prostu implikuje atrakcję do czegoś w szczególności, pomimo tego, że społeczeństwo osądza dla tych, którzy wychodzą z jednolitości, więc są philias bardziej akceptowane niż inne ".
Albert Vinyals, doktor psychologii konsumenckiej i profesor w ESCODI i UAB, wyjaśnia w raporcie w La Vanguardia: "philia nie musi być czymś złym". Oznacza to, że choć prawdą jest, że jest nadmierna tendencja aby mieć nową rzecz, nie ma ona nic wspólnego z kompulsywnym zaburzeniem kupowania, które jest zaburzeniem psychicznym, w którym istnieje uzależnienie (w tym przypadku zakupy).
Fascynacja nowego: profil neofity
Według eksperta z katalońskiego uniwersytetu, profil neofity to profil "liderzy opinii, lekarze przepisujący technologię, o bardzo krytycznym duchu, który również dzielą się publicznie, co oznacza sukces produktu. "Ogólnie są to mężczyźni spośród 30 i 40 lat o średniej sile nabywczej i dużej wiedzy na temat produktu, który chcą nabyć.
A co sprawia, że człowiek chce zawsze mieć najnowszy? Z UOC wyjaśnić, że marketing ma wiele z "winę":" zawiera się w decyzji o zakupie, a jednocześnie generuje nowe potrzeby ", mówi Soler, który wspomina o ważnej kwestii:" konsumpcja przyczynia się prestiż społeczny a zatem konsument żąda, aby marki go obejmowały ".
Innymi słowy, wiele razy nie jest to zaprogramowana przestarzałość produktów, ale postrzegana przestarzałość, jak wyjaśnia Vinyals: "Widzisz, że produkt wyszedł z mody: masz parę dzwonków, ale teraz nosisz papierosa, albo masz iPhone'a 6 ale nadchodzi czas, kiedy 7 pojawia się", przykład.
"Rynek nieustannie mówi nam, że musisz mieć ostatni produkt, który wyszedł, który jest lepszy niż poprzedni, a także sugeruje, że możemy być szczęśliwi konsumować", mówi lekarz, co tłumaczy, dlaczego fakt konsumowania przedmiotów jest czymś więcej niż objęciem rzeczywistości fizycznej:" Istnieją produkty, które pomagają nam tworzyć naszą tożsamość "- mówi.
Czy mój nastoletni syn ma neofilię?
Chociaż profil jest profilem dorosłego, prawdopodobnie wiele opisanych cech przypominało twojemu synowi (lub córce) dorastający: chce, żeby ostatni telefon, zeszłoroczne spodnie przestały mu służyć, ponieważ wyszedł z mody i "władczo" potrzebuje tego nowego obiektu, który widział kolegę z klasy. Nie martw się: po pierwsze, ponieważ, jak wyjaśniono, neofilia nie jest chorobą ani patologią, a po drugie dlatego, że jest nastolatkiem: całkowicie normalne jest pragnienie posiadania nowego i bycia modnym.
W tym przypadku dobra edukacja w wartości i w pracy a odpowiedzialność będzie więcej niż wystarczająca, aby dziecko wiedziało dokładnie, co można kupić, czego nie można i co trzeba będzie zarobić z dodatkowym wysiłkiem.
Damián Montero
