Macierzyństwo i blogi według marek
Czy marki wiedzą, jak rozmawiać z obecnymi matkami? Czy czują się identyfikowani jako matki w reklamach telewizyjnych lub na portalach społecznościowych? Badanie globalne przeprowadzone przez agencję reklamową Saatchi & Saatchi pokazuje, że matki spełniają kilka różnych ról, to jestWidzimy siebie z dala od wyidealizowanego obrazu to pokazuje rozgłos i większość uważa marketing ich nie interpretuje.
Ponad połowa ankietowanych matek uważa, że reklamodawcy nie rozumieją ich. W badaniu przeprowadzonym przez Saatchi & Saatchi na ośmiu różnych rynkach (w tym w Meksyku i amerykańskiej populacji Latynosów) skonsultowano się z ponad 6000 kobiet, aby dowiedzieć się, co sądzą o swojej roli i w jaki sposób firmy komunikują się z nimi.
Jednym z najbardziej istotnych danych z badania jest to, że respondenci uważają, że zamiast nich, marketing mówi do ich matek, to jest pokolenia, które je poprzedza. Podczas gdy zwykłe przesłanie marek zwykle koncentruje się na zasadniczej części pielęgnowania i wychowania, matki wolą mówić o "dużo bardziej złożonym związku emocjonalnym", który nie tylko obejmuje potrzeby funkcjonalne ich dzieci.
Podczas gdy przekazy reklamowe malują macierzyństwo jako niemal sakralizowaną postać, kobiety odpowiedziały w trakcie konsultacji, które nadal są uważane za "prawdziwe i ludzkie", i zachowują cechy, które określają ich indywidualność. W związku z tym wiele z ostatnich emocjonujących kampanii reklamowych, które najlepiej podkreślają rzeczywiste życie matek, odniosły taki sukces.
Różne role macierzyństwa
Badanie podkreśla różne role, jakie matki odgrywają w domu. 47 procent czasu poświęca się ich macierzyńskiej roli, ale nie tylko ich dzieci zajmują czas. Tak więc 11 procent czasu oni zachowują się jak "trener" swoich dzieci wnosząc wkład w ich szkolenie i edukację, 7% przeznacza je na utrzymanie bezpieczeństwa i komfortu w domu, w 5% czasu, gdy zachowują się jak "fani" swoich dzieci (oglądają ich gry i biorą udział w zajęciach zajęcia pozalekcyjne), a kolejne 4% przeznacza je po prostu na kompanów gier ich dzieci.
Marki wiedzą, że łączenie i dobra znajomość z odbiorcami, takimi jak matki, ma ogromne znaczenie stali się najlepszymi lekarzami przepisującymi markę, Tak bardzo, że ruch żeński blogger Stało się to fenomenem i już teraz stanowią prawdziwą grupę nacisku dla marek, które coraz częściej liczą na to, że będą wprowadzać na rynek nowe produkty lub testować ich jakość.
Blogi macierzyńskie i blogi blogerów
Matki Bloggera stały się liderami opinii, a ich doświadczenia wpływają na ich czytelników. Nie zapominajmy, że matki ufają innym matkom. Z blogów, które zaczęły się jako spontaniczna ulga od macierzyństwa, ciąży, rodziny lub edukacji, macierzyńska blogosfera tak bardzo ewoluowała w ostatnich latach, że istnieją nawet platformy, które aglutynują blogi macierzyńskie; prawdziwe klejnoty w projektowaniu, układzie, strategii i dużych dawkach profesjonalizmu. Niektórzy twierdzą, że nawet nadmierne, ale w wielu przypadkach jest źródłem utrzymania tych kobiet, które zostały poza rynkiem pracy i odkryli się po macierzyństwie pokazywanie w sieci najlepszych twarzy.
Jedną z najważniejszych sieci w Hiszpanii jest Madresfera, która skupia ponad 3 600 blogów od matek i ojców na temat macierzyństwa, dekoracji, podróży, rodzicielstwa ... całego wszechświata dzieci i ich rzeczy. Ponadto Madresfera łączy te blogujące matki macierzyńskiej blogosfery z głównymi markami sektora oferującymi działania promocyjne, a tym samym generując opinie i możliwości profesjonalizacji treści tych blogów.
Macierzyństwo jest modne, wartość matek jest coraz częściej uznawana, a rola macierzyństwa i kobiet zarówno w reklamie, jak iw społeczeństwie jest niezbędna, być odpowiednia i zgodna z rzeczywistością chwili, w której żyjemy. ,
María Zalbidea González, Autor bloga Szycie przepaści cyfrowej
